Если ваш товар на полке легко спутать с чужим брендом — это не комплимент дизайнеру, а потенциальное дело в ФАС. Причём не против вас, а в вашу пользу, если копируют именно вас.
4 марта 2026 года ФАС возбудила дело в отношении компаний «Стародворские колбасы» и «Мясная галерея» (группа «Аби») по признакам незаконного использования фирменного стиля «Мираторга». Речь о куриных наггетсах: в 2024 году компании получили права на товарные знаки под брендом «Курушки», а затем изменили оформление упаковки, сделав его, по оценке регулятора, «максимально похожим» на упаковку «Мираторга», выпускаемую с 2021 года. ФАС считает, что такое оформление может ввести покупателя в заблуждение относительно производителя и позволяет недобросовестно использовать чужую репутацию на полке.
Для рынка это сигнал: похожая упаковка — не вопрос вкуса, а предмет антимонопольного разбирательства с реальными правовыми последствиями. Для крупных брендов, годами инвестировавших в узнаваемый дизайн, это рабочий инструмент защиты, который раньше использовался в рознице редко.
Для менее известных производителей есть и обратная сторона: если ваша упаковка случайно похожа на упаковку лидера категории, байер сети при аудите ассортимента может задать именно этот вопрос — и дело не ограничится эстетикой.
Что с этим делать поставщику уже сейчас? Мы собрали для вас пошаговые тактики: что проверить в контрактах, как отвечать байеру и какие формулировки не пропустить. Они опубликованы в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы получать такие разборы каждый день.