Рынок доставки продуктов в России упёрся в потолок — и для поставщиков это куда важнее, чем кажется.
Первое: рост e-grocery замедлился с почти 100% в 2024 году до 24% в 2026-м, а во втором квартале рынок вообще просел на 2,5%.
Второе: «Магнит» — главный сюрприз рынка: онлайн-продажи сети выросли на 63,8% за квартал, обгоняя по темпам «Самокат».
Третье: когда рынок рос на 100% в год, дарксторы брали почти любой товар. При замедлении каждый SKU конкурирует за полку по жёсткой оборачиваемости.
Четвёртое: ключевая метрика теперь — не разовая пробная закупка, а частота повторных заказов конкретной позиции.
Как адаптировать ассортимент под новые правила отбора — смотрите в Telegram-канале.